Los anuncios dirigidos están en todas partes. Realice una simple búsqueda de ratones de computadora y ahora lo seguirán desde Instagram hasta la barra lateral de su blog favorito. Estos anuncios a veces pueden ser útiles, pero no cuando ya compré el producto.
¿Cómo funcionan los anuncios dirigidos?
Hablemos un poco sobre qué son los anuncios dirigidos, o “anuncios personalizados”, y cómo funcionan. En pocas palabras, los anuncios dirigidos son anuncios que se le han presentado específicamente a usted porque el anunciante cree que le gustarán.
Las empresas rastrean su actividad en Internet y recopilan información para crear un perfil sobre usted. La información puede incluir raza, sexo, edad, nivel de educación, nivel de ingresos, empleo, situación económica, personalidad, actitudes, opiniones, estilo de vida y otros intereses.
Es mucho más rentable para un anunciante mostrarle algo en lo que realmente podría hacer clic en lugar de un producto completamente aleatorio que probablemente ignorará. Los proveedores de anuncios como Google, Facebook y Amazon usan cookies para rastrearlo en la web. Así es como Instagram sabe lo que estabas viendo en Amazon.
Por qué ves anuncios de cosas que ya compraste
Dejando a un lado los problemas de privacidad, hay un gran problema con los anuncios dirigidos. Los anunciantes saben muy bien qué productos me interesan, pero nunca saben cuándo compré realmente un producto.
Esto sucede todo el tiempo. Estaré buscando zapatos nuevos por un par de días en Amazon y Zappos. Los anuncios de zapatos que he visto me siguen por Internet. Eventualmente, finalmente compro un par de zapatos, pero los anuncios no se detienen, incluso los anuncios del par exacto de zapatos que compré.
Este es el punto débil evidente de los anuncios dirigidos. Es algo útil ver anuncios de zapatos cuando busco un nuevo par en el mercado, pero no es útil cuando mi búsqueda ha terminado. De hecho, es bastante molesto. ¿Por qué un anuncio de un par de Nike que ya tengo interrumpe mis historias de Instagram?
Debe haber algún tipo de botón “Ya comprado” en los anuncios. En los sitios web, generalmente puede hacer clic en el ícono “X” para dejar de ver un anuncio, pero nunca hay una opción de exclusión para un producto específico. Además, los anuncios en las aplicaciones de su teléfono suelen ser más difíciles de descartar.
Cómo optar por no recibir anuncios dirigidos
Entonces, ¿qué puedes hacer con estos molestos anuncios? Lamentablemente, realmente no hay una forma directa de decirles a los anunciantes que ya compraste algo. Instagram le permite elegir “Ya compré un artículo en este anuncio” al ocultar un anuncio, pero es raro ver eso en la web.
Su mejor apuesta es optar por no recibir anuncios dirigidos por completo. Hay varias maneras diferentes de hacer esto, dependiendo de qué tan agresivo quieras ser. Puede optar por el enfoque general con una herramienta llamada WebChoices y optar por no recibir anuncios dirigidos de un grupo de empresas a la vez.
Para ser más específicos, puede excluirse de anunciantes individuales. Amazon y Google, dos de los mayores proveedores de anuncios, le permiten desactivar los anuncios dirigidos de ellos. En su lugar, obtendrá anuncios genéricos que no se adaptan a usted.
No estoy necesariamente en contra de los anuncios dirigidos. Ha habido momentos en los que he encontrado productos realmente útiles de los anuncios. Sin embargo, no hay muchos matices en los anuncios dirigidos y eso es lo que realmente necesitamos. Por favor, deja de mostrarme zapatos.
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